摩托文化的新篇章

Husqvarna Motorcycles

营收创历史新高

重新发布1年,Husqvarna 营收达 1 亿欧元,创品牌 114 年来历史最高纪录

面向全新消费者群体

产品的战略管理创造了品牌延伸和新的细分市场

打造全球吸引力

简单,前卫,Husqvarna 正在吸引全新一代摩托车骑手

Side view of a rider on a Husqvarna Motorcycles VITPILEN 701 wearing functional street apparel

摩托文化的新篇章

一朝先锋,永久先锋——Husqvarna 有着自己的愿景。它继承传统并坚持创新,为追求格调的都市骑手们带来全新体验。Husqvarna 是瑞典越野摩托车的经典品牌,它的卓越来自 1903 年生产的第一辆摩托车并传承至今。20 世纪 50 年代发布的“银箭”摩托是 Husqvarna 的经典产品,它是越野竞赛摩托系列产品的开山之作。

2013 年 Husqvarna 与 KTM 成为合作伙伴,使得其越野摩托车产品得以不断改进。Husqvarna 正全力以赴准备迎接以生活方式驱动的未来摩托文化。

经典启发,摩登向前

研究和分析发现新的市场机会。城市,千禧一代和风格驱动,这个群体富有前瞻性思维和探索精神。这个部落群体中的每个人,都在寻找关系连接和归属感。然而,他们的独特兴趣不属于主流趋势,符合他们价值观的品牌通常都会非常称心。品牌重塑和产品定位,让 Husqvarna 摩托车为迎接这些新车手做好了准备。将这个瑞典越野摩托车品牌重新诠释为一个城市生活品牌,品牌口号“先锋自 1903”也需要再做升级。新的品牌价值观“先锋,高端,源自瑞典”,既保留了经典传承,也突出了创新和未来思维。

生机勃勃的 Husqvarna 摩托车,为人们带来了真正的摩托车生活方式。

工业化雕塑

Husqvarna 带着其深厚的底蕴来到全新的市场,它需要的不仅是复古风格的解决方案,设计师们将经典切换为未来语言,创造了一系列经典的摩登产品。

从引擎、油缸,到车架和轮胎, Husqvarna 摩托车的车型与功能都依照 Scandinavian 设计风格打造。线条和独特造型富有现代感,以最纯粹的极简方式体现创新,剥去繁琐的套件,取而代之的是精致的造型美感。窄而轻的人体工学设计,让骑行变得便捷。

设计,让这一切实现。来看看我们是如何做到的。

工业化雕塑

Husqvarna 带着其深厚的底蕴来到全新的市场,它需要的不仅是复古风格的解决方案,设计师们将经典切换为未来语言,创造了一系列经典的摩登产品。

从引擎、油缸,到车架和轮胎, Husqvarna 摩托车的车型与功能都依照 Scandinavian 设计风格打造。线条和独特造型富有现代感,以最纯粹的极简方式体现创新,剥去繁琐的套件,取而代之的是精致的造型美感。窄而轻的人体工学设计,让骑行变得便捷。

设计,让这一切实现。来看看我们是如何做到的。

 “纯粹、前卫”的设计

“自信、低调和从容“,KISKA 跨领域设计团队将 Husqvarna 的品牌价值升级为性格鲜明的街车产品系列,也借此丰富了其越野文化。Husqvarna 街车系列的设计工作坊中传播的核心是:留白。受到瑞典国旗的启发,文案的版式使用了蓝色和黄色作为基调。从画册到零售店铺,都选用了有触感和质感的材料。骑行服饰的面料,兼具柔顺和皮革的厚重感,搭配具有未来感的剪裁和细节。

一个文化的转折点

摩托车激发人们对一种独特生活方式的想象——自由、直爽、奔放和归属感,还带有一些叛逆色彩。然而这些特质在当今难得一见。全方位焕然一新的 Husqvarna 成功再现了昔日理想生活方式的景象。这种方式大受欢迎,因为从 2014 年起 Husqvarna 的销量就在不断地刷新历史新高。

从北美都市咖啡店到印度拥挤的城市街道,越来越多人开始认同 Husqvarna 正在传递的真正生活方式理念。

Side view of Husqvarna Motorcycles VITPILEN 701

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