“合身” 的品牌

Margarita Navarro | 首席设计师

服饰既是身体的延伸,也是品牌的延伸

衣服比你想象的要更加深刻。事实上,我觉得服饰与人的联系被低估了。甚至说,比起其他任何产品所能企及的,衣服可以更加深刻地影响品牌忠诚度的建立。

KISKA apparel design lead Margarita Navarro
Margarita Navarro

衣服是身体和品牌的同等延伸

我们来看下摩托车骑行服:极致功能性的展现,完全依据骑手的身体运动需求设计:恒温、体态支撑、灵活旋转性。同时,它也赋予品牌功能优势——提供与用户身体连接的直接触点,让人的身体机能和表现发挥到极致。在核心商品开发过程中并非只有销售这么简单,还需同时关注功能性和品牌传播。以此激发的共鸣,可以把骑手们带入品牌的世界。

在 KISKA,为了创造这种连接,服饰设计师需要像产品设计师一样工作和思考。 可能是因为这里大多数都是产品设计师吧!服饰设计工作会伴随着品牌其他触点的开发一并完成。当 KISKA 跨领域的设计师们,围绕品牌故事、动机和灵感来源紧密合作时,我们打造的品牌影响力是极为深远的。

我们工作的另一特点,体现在设计每件衣服时的深度思考。我们对影响效果进行多角度研究和分析,得以将市场、消费者画像、使用场景和互动方式等因素全部融入设计考量。我们会观察流行趋势,但不会让它影响我们的设计工作。我们也会在工作室做原型测试,尽管这样的技法在服饰行业已经很少使用,但它能确保产品拥有保护性、运动表现力和生活方式等设计属性。

在设计之初统筹一切资源,对于打造一个具有功能性体验的品牌至关重要。如果你打造的产品能让客户好看并且开心,那你将收获品牌终身用户。

在服饰这样的“快时尚”流行领域,实现长久的品牌与用户关系是非常难得的成就,这种牢固的品牌忠诚力量不容低估。

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