营销策略和文案编辑的工作带给你怎样的感受?

行动与思考 | Jason Moriarty 和 Laren van de Westhuizen 

你在 KISKA 负责哪方面的工作?

JASON:作为高性能运动首席营销策略师,我代领我的团队,如何在品牌个性、用户需求和二轮车产品中摸索,提炼出能引起人们共鸣的独特故事。

LAREN:在 KISKA 的两轮领域中,我是能为你寻找创新概念并组织成文字的人。

大多数创意机构的文案撰稿人会告诉您,我所担任的角色可能非常不清晰。有一部分人认为我的工作“只是”写东西,然而其他人认为我的工作与注册品牌名称有关(文案与版权,你懂的)。但在KISKA,我是能讨论新奇概念的首要人选。 我用文字工作,但也与视觉设计合作紧密。

请描述你每天的日常工作。

LAREN:在工作日我一般会做部分广告、文件夹、横幅和网站编辑的工作,并与艺术总监和平面设计师进行头脑风暴。我对二轮车产品有着深入的理解,这源于我曾经是一名专业的MX骑手,,也因此我在产品开发的讨论中分享我的见解。

当然,如果获得一些非常规的二轮车品牌领域之外的工作机会,我也觉得很棒。 这些工作机会让我从燃烧的轮胎和橡皮焦味中解脱出来。 作为 KISKA 的“英语语言专家”,我还会校对非英语母语的同事撰写的演示文稿和文字。 我很乐意提供帮助给其他人,团队合作是我们都认同的方式。

杰森:就像夏洛克-福尔摩斯一样(小说中“大名鼎鼎”的同名莫里亚蒂的宿敌),我一天中的大部分时间都充满了调查和发现。 我深入研究品牌传播的各项挑战,以提取最能引人瞩目的话题,并撰写出有意思的故事。 无论我是为新产品命名奠定基础,为发布活动制定独特的策略,还是为全新品牌提出独特的广告语—这些工作都充满着挑战性,且从不重复。

请问您如何描述您的团队氛围以及你如何与KISKA客户合作?

LAREN:虽然KISKA的传播策略和文案团队不是一支大规模的团队,但我们的交情不止于工作,还有深厚的有一基础,所以我们非常了解彼此。

此外,我还在与 KTM、Husqvarna摩托车和 GASGAS的平面设计师密切合作。我们彼此需要。如果没有了文案编辑,那么图片只是漂亮的画面。 而没有了平面设计师,那么只剩下文字略显单调。在过去的几年里,他们已经很熟悉我的强项,反之亦然。 这种充满活力的工作状态已经充分融入了我们之间。 大家都在做自己擅长的事情。

这也带入了我们的工作中,KISKA与 KTM 及其姊妹品牌 Husqvarna摩托车与 GASGAS 都有着独特的合作关系。 使得一些项目的工作变得很容易,对于其他项目则可能变得复杂。但这从来都不是问题,只是需要时间来优化我们的工作关系。 例如,我们需要在不同的品牌项目上更换名称来参加不同的品牌会议。 我甚至因此改变了我们的音乐!想象一下在 KTM 头脑风暴期间听古典音乐是行不通的。

JASON:最终的目的是我们与公司合作,帮助他们高效地将复杂的产品和想法浓缩成为一个个聚焦的、有吸引力的、并有形可循的品牌个性。

请问你的工作最棒的地方是什么?最具挑战性的部分又是什么?

JASON:这份工作最好的部分是能够与来自不同背景、专业领域和文化的人才合作。 然后看到所有的部分组合成全新的、独创的、以前从未见过的东西。

拉伦:我来自运动摩托的世界。以前是作为竞技者,现在是身处其中的一份子。 我喜欢担任不同角色,来推动和撼动二轮车行业。这是与我所爱的世界保持联系的最佳方式,取得成功的同时,又不会有折断更多骨头的风险。

最具挑战性的部分是“按需求”提出创意。 当我有了新的想法时,我就会把它们记录下来。 这样,当我遇到创作障碍时,我会利用我记录下的想法合集来寻找灵感。

杰森:我们受托将一个没有生命的实体产品转化为一个有生命有温度的作品,以令人兴奋的角度开口与向终端消费者真正地“对话”。 因此,我们每天面临的挑战是说服客户他们的品牌需要真正传达什么,来激发“真实路人”的兴趣,而不仅仅是执行他们的专家对他们产品的看法。


查看我们更多的 作品.

看看共同创造的价值、战略和实际操作,KISKA从品牌与产品着手进行企业影响力和业务提升。看看结果就知道了。

4_KISKA-Husqvarna-Norden-901-Eyecandy_Rear-34-view_Landscape-1024x583

Husqvarna Motorcycles Norden 901

结实可靠的KISKA设计的Husqvarna摩托车Norden 901,骑手们便可以自信地看到超越公路之外的世界。

6_Husqvarna Motorcycles Norden 901 Campaign_Lyndon Poskitt_Landscape

凝聚渴望,激发信任

KISKA品牌传播部门为胡斯瓦纳摩托车旗下的Norden 901概念车打造宣传活动,重燃购买欲望,让消费者相信品牌产品值得信赖。

7_Carina_Hands & Minds_Halitex masks designed by KISKA_Landscape

高级平面设计师的生活

“It’s inspiring to be on a team of highly skilled characters who have diverse know-how and infectious creative drive.”

CARINA WANKMÜLLER 

联系我们

与我们合作

用品牌和设计驱动业务
你说, 我们听

联系我们世界各地的任何一家办事处吧

萨尔斯堡 上海 穆雷他 慕尼黑